LinkedIn è, per eccellenza, il Social Network delle aziende e dei professionisti, e permette a questi ultimi di rendersi visibili, condividendo contenuti di valore e creando un network di collegamenti professionali.
Infatti, LinkedIn è molto diverso dagli altri Social. Se Facebook e Instagram raggiungono un bacino d’utenza maggiore, LinkedIn è dedicato esclusivamente al mondo del lavoro ed è per questo un ottimo canale per veicolare contenuti professionali legati al proprio e per promuovere prodotti e servizi ad un target di utenti che ricoprono posizioni lavorative specifiche.
LinkedIn è indispensabile, per le aziende, per mettere in mostra la propria attività professionale, creando una rete di contatti valida per il proprio settore lavorativo ed è l’unico Social Network in cui la qualità dei “follower” conta molto più della quantità. Come fare? Mettendosi in evidenza mediante la pubblicazione di contenuti di valore.
Come usare LinkedIn in azienda?
Cos’è una pagina aziendale LinkedIn? Semplicemente è il profilo di un’azienda o di un libero professionista. Se il profilo privato contiene le skills e le esperienze professionali della persona, la pagina aziendale o di un libero professionista deve descrivere l’operato generale dell’attività o del professionista, cercando di evidenziarne i punti di forza. La pagina aziendale LinkedIn deve essere il primo strumento di pubblicità dell’attività: una vera e propria vetrina capace di fare personal branding in modo naturale.
LinkedIn non è solo un’ottima soluzione per la comunicazione con potenziali clienti privati ma è utilizzato anche dalle aziende che lavorano nel settore B2B (forniscono servizi per altre aziende). Molte collaborazioni e partnership nascono proprio da questo Social Network.
Inoltre, LinkedIn è una soluzione vincente anche per trovare nuove figure professionali da inserire nella propria azienda. Infatti, nella sezione “Lavoro”, un’azienda può pubblicare offerte relative alle proprie posizioni lavorative aperte. In questo modo chi è alla ricerca di lavoro potrà candidarsi direttamente con il proprio profilo LinkedIn.
Ma, scopriamo cosa deve fare un’azienda per creare un profilo LinkedIn in grado di farsi pubblicità in modo vincente:
- Creare una descrizione generale efficace e capace di convincere della qualità del proprio lavoro: è sempre consigliato descrivere in modo semplice ed esaustivo il proprio operato professionale;
- Pubblicare quotidianamente contenuti di valore correlati al proprio settore: il piano editoriale non deve comprendere esclusivamente argomenti legati all’azienda, bensì dovrà contenere anche tutte le news di settore. In questo modo l’azienda acquisterà credibilità agli occhi dei lettori;
- Allineare i profili dei dipendenti convincendoli a collegarsi alla propria rete aziendale: in questo modo i dipendenti saranno i primi portavoce del brand e dell’attività;
- Utilizzare LinkedIn Analytics: è uno strumento offerto gratuitamente da LinkedIn per le aziende per monitorare engagement e performance dei contenuti condivisi e del profilo aziendale stesso.
I 5 vantaggi di LinkedIn per le aziende
LinkedIn resta in ogni caso un ottimo canale per aumentare il traffico al sito e la visibilità della vostra azienda. Ecco quali sono i 5 vantaggi fondamentali di avere un profilo LinkedIn per la tua attività:
- Aumentare la tua visibilità online
Grazie ad un profilo LinkedIn potrai aumentare la tua reputazione aziendale. Infatti, il profilo aziendale LinkedIn sarà un ulteriore strumento per creare una presenza della tua attività online valida e solida.
- Creare un network professionale
LinkedIn è l’unico Social Network che consente di creare una vera e propria rete di collegamenti professionali nel tuo settore. In questo modo potrai valorizzare la tua attività agli occhi di altri professionisti, con la possibilità di creare partnership e collaborazioni importanti.
- Pubblicare offerte di lavoro per nuove posizioni in azienda
Una delle funzionalità più apprezzate di LinkedIn dalle aziende è la pubblicazione di offerte di lavoro mediante il profilo aziendale. Basterà creare un annuncio per ogni posizione aperta nella sezione “Lavoro”: a questo punto tutti i possibili interessati manderanno la loro candidatura e l’azienda potrà gestire le candidature e il flusso di avanzamento direttamente dall’interfaccia LinkedIn.
- Creare annunci Ads più specifici
Come abbiamo già visto, gli annunci LinkedIn a pagamento sono molto performanti e particolarmente specifici. Perché? Perché la targetizzazione di questo Social è particolarmente mirata e questo permette di investire le risorse aziendali in annunci maggiormente personalizzati ed efficaci.
Infatti, il target non funziona solo in base a sesso, luogo, età e interessi. LinkedIn conosce anche altri dati degli utenti:
- Azienda di appartenenza
- Professione attuale
- Posizioni lavorative precedenti
- Competenze
- Formazione
Idee e tempistiche per la tua comunicazione su LinkedIn
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frequenza di pubblicazione
Qual è il ritmo con cui postare sulla pagina aziendale? Sicuramente è definito da quante risorse ha l’azienda. Non c’è un minimo, non c’è un massimo (può essere un post al mese o 2-3 post a settimana). La cosa importante è che siano post utili per le persone che sono state individuate e con cui vogliamo parlare, di sicuro non post auto celebrativi.
Dopo qualche mese che pubblicate, vedrete che c’è qualche post che si distingue, perché ha fatto più coinvolgimento e più like. Ecco, quelli sono i post su cui si può ragionare di sponsorizzarli con le LinkedIn Ads.
- repost intelligenti
Il piano di content marketing non decolla se non c’è il coinvolgimento dei propri dipendenti con repost intelligenti.
Cosa sono? Significa che tutti i dipendenti prendono il post e lo ri-postano con un loro commento sopra. Le pagine che lavorano con efficacia sono quelle che sono aiutate dai propri dipendenti nei repost.
In questo modo allarghiamo il network, la reach del post, e diamo importanza al contenuto, inserendo un nostro “parere” nel commento di repost. Se io Alessia riporto il contenuto della mia azienda, è giusto che lo introduca io ai miei collegamenti, spiegando perché secondo me questo post è interessante.
- interagire con ciò che si trova nei gruppi tematici.
Qui si nasconde l’opportunità del comment marketing, vale a dire il lavoro di chi partecipa per arricchire e contribuire al miglioramento della community. Puoi intercettare persone che hanno bisogno del tuo contributo e lasciare punti di vista, link di articoli, immagini, screenshot, infografiche, video.
In sintesi, pubblica soluzioni utili per mettere in risalto le tue competenze. Inoltre puoi usare i gruppi per pubblicare non solo risposte nei commenti ma dei contributi originali. Diffondi il tuo brand, usa i contenuti nei gruppi per fare in modo che il tuo nome sia un punto di riferimento per la community.
Leggi anche il nostro articolo su “le 6 tips per avere successo su LinkedIn“
